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电商将推动三四级家电渠道转型变革
2014-12-11   【打印【关闭】

    12月11日消息,近年来,电商渠道在家电市场的占比节节攀高,势不可挡。根据奥维咨询(AVC)数据预计,今年家电电商市场的零售额规模占比将会突破10%。在12月8日举办的 “中国家用电器协会第五届六次理事会暨十一次常务理事会”上,奥维咨询(AVC)董事长喻亮星表示,目前电商冲击的主要是互联网普及率高、物流通达的一二级城市,而对农村市场的冲击相对有限,未来电商在三四级市场将大有可为。
  推进城镇化是我国政府近几年的工作重点之一,今年的政府工作报告尤其指出要着重解决“三个1亿人”政策,即“促进约1亿农业转移人口落户城镇,改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村,引导约1亿人在中西部地区就近城镇化”。目前我国城镇化率正在快速提高,按照国家新型城镇化规划,到2020年城镇化率有望达到60%。当然,城镇化不仅体现在人口数量的增长上,同时城镇化也将带动消费能力的提升,以及基础设施的完善,从而推动农村市场的转型升级。
  喻亮星表示,未来随着电商逐步深入农村市场,将使得产品的价格等信息更加透明化,原有的城市、地级、县级、乡镇四级逐层分销的价值将逐步降低,农村渠道将逐步分化为平台型渠道商、零售型渠道商、电商三大类,进入新一轮的春秋战国时代。城市市场的渠道角逐主要是以效率致胜,比拼的是产品、服务质量等“内功”;而农村市场则不同,未来平台商、零售商、电商三大类渠道商在农村渠道的战争主要是以物流致胜,比拼的是乡镇资源整合能力。
  农村市场在经历了家电下乡等政策的预热后,其巨大的市场潜力已经逐渐显现出来。电商作为深耕一二级市场的新兴渠道,自然也不愿放过这一市场。尤其是随着阿里、京东两大电商巨头在美国的成功融资,更是为其赢得了解决农村市场物流难题的巨额本钱。相信电商所带来的新风气,将进一步推动三四级渠道的转型变革。 

 
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