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当当网两年投入2亿美元砸服装电商市场
2014-07-24   【打印【关闭】

    7月18日上午消息,服装品类给了当当新的业务增长点,当当网副总裁邓一飞18日接受采访时透露,当当网对服装品类给予前所未有的资金投入,这两年在服装品类上砸了2亿美金,这些费用一半来自图书,一半来自服装。
    当当网服装开始引起关注,很大程度上源于“尾品汇”闪购的一炮而红。去年3月,凡客、天猫、京东等电商纷纷推出闪购频道,当当网也于5月7日上线与唯品会谐音的“尾品汇”闪购。
    数据显示,当当网服装以高于100%的增速已经连续六个季度增幅超过图书,成为增长最迅猛的品类。从2012年当当服装业务起步的5.6亿,到2013年27亿,增长近5倍。无论从销售增速上,还是收益率上,均远超其他平台。
    “我们两年时间在服装品类上砸了2亿美金,这些费用一半来自图书,一半来自服装。”当当网副总裁邓一飞表示。当当将服装销售的全链条打通,通过“尾品汇闪购+新品闪购+服装商城”的布局,实现新品、应季、尾货销售的服务。
    与3C数码和食品等电商大宗品类相比,服装市场利润空间更大。根据相关企业财报数据披露,3C数码的毛利率仅为3-5%,而服装毛利空间在25%以上。天猫目前是国内最大的服装电商平台。以尾货特卖起家的唯品会在过去两年中销售规模和股价节节攀升。当当网也受益于服装市场的积极布局,服装已取代图书,成为其实现高增长战略的目标品类。
    服装品类的成功让当当网充满自信,虽然有人诟病说唯品会的毛利率有24.9%,当当网的毛利率只有18.2%,巨额投入拉低了当当网的毛利率,但当当网副总裁邓一飞却不这样认为。
    “如果当当网只做图书,毛利率会和唯品会等一样高。服装品类是当当网成功转型综合购物商城的重要一步,因此必要投入是完全值得的。”邓一飞说。
 

 
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