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鞋服整合“快速时尚”供应链 回归管理本质
2013-05-03   【打印【关闭】

    如今,搭载电商进行多渠道营销成为泉州鞋服行业的新风潮。从几年前的观望到如今的大举入驻,电商已经不单纯是鞋服行业清除高库存的“下水道”。
    回归管理本质
    玩电子商务看上去很美,但是不断要新的东西,否则利润不够,所以包括部门的平台也好,其实这些品牌都可以联合起来,他在透支企业的未来,很多的品牌每年投资十几个亿,所以当品牌商真正开始关注这个问题的时候,一定是想这个品牌长大。
    企业所说的商业模式往往就叫盈利模式,但是在企业注入很多资金变成货之后,货变不了更多的钱,所以不赚钱的商业行为都是耍流氓。
    但是电商这是场马拉松长跑,有的企业可以以为自己很强大,但不要以为别人很弱小,关键是谁能跑到最好。目前,国内电商除了易购,其他的都是线上的传统品牌,这样的格局不行的。在选择电商的模式时,要全面分析企业的现状,包括未来的发展方向,只有找对准定位点,才能得到满意的效益。
    “现在,我们每做一期的活动,都要进行详尽周密的数据分析。电商的运营有很多活动,要把资源整合到位。移动互联网有很多的事情去做,创牌也没有这么简单,这里面每个的环节都有非常的事情要出处理,所以我说创牌是九死一生,要做好充分的准备。”特步副总裁兼电商总经理肖利华在谈及特步涉足电商品牌的过程中,说是小心翼翼也不为过。
    “电商的运营主要还是要有清晰的模式,这个模式必须适合该企业的要求。这也是,我们太子龙的电商可以登上男装品牌团榜首的一个原因。”太子龙电商总监曾民说,电商的运营跟线下有一个共同点,就是服务要贴近消费者,这就要求企业的产品要跟上市场的变化,而不能将电商作为一个倾卸口。其实,不少传统品牌在线上存活是很好的一条途径。
    他认为,线上速度是及时、快捷。做到这点,就是因为其线上定位形象很明确,符合电商的特点,适应平台的规则,并与消费者互动更加紧密。在此基础上,进行品牌扩张,进入更多的细分市场。回归的品牌的管理,回归到商品的研究,回归到消费者需求和服务,最终回归到企业的创新力,这才是真正的电商。
 

 
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